Youtube den sjette statsmakt

Tidligere i år inngikk Youtube og CNN en historisk avtale. Kandidatene som stiller til det amerikanske presidentvalget i 2008 må under to TV-sendte debatter svare på kritiske spørsmål fra Youtube-brukere. Den anerkjente nyhetskanalen CNN sender debatten direkte og velger ut innsendte videospørsmål som kandidatene må svare på. For første gang i historien kan velgerne sende inn spørsmål i videoform og kandidatene må svare øyeblikkelig. Dette skal øke seertallene og samtidig engasjere nettsamfunn-brukere til å stemme under valget.

Den første debatten i sommer sendte 2.000 Youtube-brukere inn videospørsmål og 5.000 bidrag kom inn før presidentdebatten i november. 4.9 millioner TV-seere så den andre debatten på CNN. Dette er rekordseertall for en primary debate.   

VG arrangerte en liknende debatt under kommunevalget i høst. VG-lesere kunne laste ned spørsmål ved hjelp av video-programmet Snutter og deretter sende spørsmålene til Partilederdebatten som ble sendt direkte på VGTV. Det er uvisst hvor mange som sendte inn bidrag og hvor mange som fulgte TV-debatten. Undertegnede har en vag følelse på at oppslutningen var like lav som omdømmet til Terra-gruppen. Web 2.0 er fortsatt et lite utbredt begrep for vikingene i nord.

På Youtube blir det postet videoklipp av politikere med uheldige uttalelser, paparazzi-klipp og negative kampanje-videoer av kandidatene, såkalte drittpakker. Kampanje-gruppene fra begge sider oppretter pseudo brukernavn for å skade motkandidatene. Et videoklipp kan fange flere millioner seere/velgere og velte en statsmakt. “Allen/Burns” har blitt et klassisk eksempel på hvordan Youtube-brukere forandrer det politiske landskapet. George Allen og Conrad Burns begge republikanske senatorer var favoritter til å bli gjenvalgt i Senatet under valget 2006. Etter flauser som ble sett av flere millioner på Youtube tapte senatorene plassene sine, som medførte at Demokratene fikk flertall i Senatet.

Politikere må identifisere mulighetene og truslene som er forbundet med Youtube, altså være føre var enn etter snar. En Youtube beredsplan bør utvikles. Med pressen som fjerde og blogg som femte kan Youtube betegnes som den sjette statsmakt.

Utfordringen for politikere vil være å akseptere og omfavne de nye sosiale mediene. En live Youtube debatt på CNN er bare toppen av isfjellet.  

Leading Norwegian PR-firms: What is social media?

I work in a Norwegian PR-firm in Oslo. We have recently taken the position: “PR in social media”. Corporations, media and leading PR-firms in Norway are curious about our social media strategy and the need for information is massive. Norwegian PR-practitioners have not yet the knowledge to run  PR-campaigns in social media, or make public ”expertise” comments to journalists and media. Especially Facebook and Youtube makes daily headlines in Norwegian newspapers. Approximately 950.000 “Vikings” have joined the Facebook-wave, and Norway’s population consists of 4.7 million peope. That makes Norway one of the largest European network on Facebook!

Three weeks ago I attended The Norwegian PR- award, and several senior practitioners in leading Norwegian PR-firms asked me: What is social media? Corporations request social media strategies and PR-firms still struggle with words like: Web 2.0, buzz and viral marketing. PR-firms can see the potencial, but not define the direction. 

Colt Kommunikasjon (name of our PR-firm) have found inspiration and literature from US and UK, sadly because it does not exist Norwegian literature on this subject.  We can help clients to communicate in social media and create buzz around their products. However, we are open for input and advice how to embrace this social media phenomenon.

Kjendiser lenker seg sammen

Tidligere har jeg skrevet et innlegg om lenka.no som er storsatningen til TV-aksjonen 2007 på nett. Du sender inn mms bilde til 2080 som forøvrig koster 15 kroner. Pengene er øremerket til barn berørt av HIV og aids. I dette innlegget ser jeg på kjendisenes rolle og viktighet i forbindelse til denne typen veldedighetsaksjoner.

Nettsamfunnet lenka.no har per dags dato 1.118 medlemmer, som har mulighet til å danne sine egne lenkergrupper. Undertegnede takker ja til en invitasjon fra ”Ingunn” og blir medlem av gruppen ”Vi bryr oss” som utgjør 79 medlemmer.  ”Ingunn” har  et kontaktnettverk utenom det vanlige, for blant gruppens medlemmer finner vi flere kjente tv-fjes : fotballstjernene Ole Gunnar Solskjær og Christiano Ronaldo, sanglerka Sissel Kyrkjebø, alpinistkongen  Kjetil Andre Aamodt, skøytelegenden Johan Olav Koss, utviklingsminister Erik Solheim og barne-tv figurene Tøfflus, dukka Viktoria, Max Mekker og Flode.     

De fleste lenkekjendisene har nok et genuint ønske om å hjelpe HIV og Aids- syke barn. Samtidig forstår kjendisene, Unicef, idretten, NRK og ikke minst det innleide kommunikasjonshuset Virtual Garden markedsverdien og viktigheten av å opptre på en slik arena som tv-aksjonen er. TV-aksjonen har valgt ut en rekke profilerte kjendiser som utstråler sunne holdninger og verdier. Bare se på hvilke kjendiser som ikke er representert. Hvor er for eksempel Lars Bystøl og Marianne Aulie?

 

Kjendisene låner bort ansikt, holdninger og verdier til Norges største veldedighetsaksjon. Samtidig stiger markedsverdien for både Solskjær og Flode. Unicef får atter en gang muligheten til posisjonere seg som den største globale hjelpeorganisasjonen med drahjelp fra kjendisene. Idretten bruker sine beste ambassadører  og håper sponsorer igjen vil spille ball med dem. NRK øyner høye seertall mens Virtual Garden håper mediene (utover NRK) vil gi TV-aksjonen gratis reklameplass og positiv redaksjonell omtale.  

Kjendisenes rolle i TV-aksjonen er uten tvil en av de viktigste verktøyene aksjonen har for å skape mest mulig oppmerksomhet rundt sin sak. Utfordringen er å holde fokus på sak, og ikke på person. Dette er den klassiske fallgruven. Derfor er det også svært viktig med kjendiser som med troverdighet kan kommunisere de riktige verdiene, slik at folk flest lytter til budskapet kjendisene prøver å formidle gjennom skjermen.

I hvilken grad TV-aksjonen blir en suksess, er veldig avhengig av om kjendisene er interessante nok, og om de er troverdige ambassadører folk lytter til.

Lenka har vokst i et snegletempo og målsetningen på en million medlemmer virker ganske fjern. Kanskje er dette bare en bevisst strategi fra kommunikasjonshuset Virtual Garden, og at det er stille før stormen braker løs. Om dette blir en massiv eller unvikende lenkestorm vil tiden vise. Men jeg er nok ikke den eneste personen som vil være lenket sammen med Ronaldo og Tøfflus.