Kjendiser lenker seg sammen

Tidligere har jeg skrevet et innlegg om lenka.no som er storsatningen til TV-aksjonen 2007 på nett. Du sender inn mms bilde til 2080 som forøvrig koster 15 kroner. Pengene er øremerket til barn berørt av HIV og aids. I dette innlegget ser jeg på kjendisenes rolle og viktighet i forbindelse til denne typen veldedighetsaksjoner.

Nettsamfunnet lenka.no har per dags dato 1.118 medlemmer, som har mulighet til å danne sine egne lenkergrupper. Undertegnede takker ja til en invitasjon fra ”Ingunn” og blir medlem av gruppen ”Vi bryr oss” som utgjør 79 medlemmer.  ”Ingunn” har  et kontaktnettverk utenom det vanlige, for blant gruppens medlemmer finner vi flere kjente tv-fjes : fotballstjernene Ole Gunnar Solskjær og Christiano Ronaldo, sanglerka Sissel Kyrkjebø, alpinistkongen  Kjetil Andre Aamodt, skøytelegenden Johan Olav Koss, utviklingsminister Erik Solheim og barne-tv figurene Tøfflus, dukka Viktoria, Max Mekker og Flode.     

De fleste lenkekjendisene har nok et genuint ønske om å hjelpe HIV og Aids- syke barn. Samtidig forstår kjendisene, Unicef, idretten, NRK og ikke minst det innleide kommunikasjonshuset Virtual Garden markedsverdien og viktigheten av å opptre på en slik arena som tv-aksjonen er. TV-aksjonen har valgt ut en rekke profilerte kjendiser som utstråler sunne holdninger og verdier. Bare se på hvilke kjendiser som ikke er representert. Hvor er for eksempel Lars Bystøl og Marianne Aulie?

 

Kjendisene låner bort ansikt, holdninger og verdier til Norges største veldedighetsaksjon. Samtidig stiger markedsverdien for både Solskjær og Flode. Unicef får atter en gang muligheten til posisjonere seg som den største globale hjelpeorganisasjonen med drahjelp fra kjendisene. Idretten bruker sine beste ambassadører  og håper sponsorer igjen vil spille ball med dem. NRK øyner høye seertall mens Virtual Garden håper mediene (utover NRK) vil gi TV-aksjonen gratis reklameplass og positiv redaksjonell omtale.  

Kjendisenes rolle i TV-aksjonen er uten tvil en av de viktigste verktøyene aksjonen har for å skape mest mulig oppmerksomhet rundt sin sak. Utfordringen er å holde fokus på sak, og ikke på person. Dette er den klassiske fallgruven. Derfor er det også svært viktig med kjendiser som med troverdighet kan kommunisere de riktige verdiene, slik at folk flest lytter til budskapet kjendisene prøver å formidle gjennom skjermen.

I hvilken grad TV-aksjonen blir en suksess, er veldig avhengig av om kjendisene er interessante nok, og om de er troverdige ambassadører folk lytter til.

Lenka har vokst i et snegletempo og målsetningen på en million medlemmer virker ganske fjern. Kanskje er dette bare en bevisst strategi fra kommunikasjonshuset Virtual Garden, og at det er stille før stormen braker løs. Om dette blir en massiv eller unvikende lenkestorm vil tiden vise. Men jeg er nok ikke den eneste personen som vil være lenket sammen med Ronaldo og Tøfflus.

Budskapsutforming i sosiale medier

I Sosiale medier som blogger og nettsamfunn kan budskapet forandres og misforstås i større grad enn ved bruk av tradisjonelle kommunikasjonskanaler som TV, radio og aviser. Sosiale medier og internett representerer et ikke-kronologisk dynamisk system hvor det nettplasserte budskapet vil ha få likhetstrekk med den originale formen. Et nettsamfunn kan virke som et risikofylt, kaotisk og tilfeldig sted å sende ut strategiske budskap. Så det bør foretas risiko analyser før man tar steget i denne digitale verdenen.  

For å oppnå ønsket innfallsvinkel og effektiv spredning av budskapet har Jerry Doyle visepresident i CommCore Consulting Group utviklet fire holdepunkter.  

Kvalitet istedenfor kvantitet. Hvor sterkt og hvor lang levetid har budskapet i sosialer medier? Budskapet bør være blottet for meningsløst innhold og generisk lovprisning. Forhør deg med kolleger om budskapet er holdbart i forhold til ytre omstendigheter (f.eks: har andre virksomheter lignende budskap i sin markedsføring av produkter/tjenester?). Hvis dette er tilfellet må budskapet forandres og forbedres. Budskapet bør også være i samsvar med tidligere sendte budskap. 

Pre-test budskapet. Lekk budskapet i bestemte blogger og nettsamfunn. Hvordan tolker/mistolker nettbrukerne budskapet. Er budskapet holdbart vil påvirkningskraft og utvikling være avgjørende. Dyktige nettkommunikatører skaper og opprettholder debatter.  

Grasrot PR. Dette er PR skapt av nettsamfunnsbrukere. Sosiale medier opplever å bli utsatt for slike grasrot forsøk siden systemet er brukerbasert. Grasrot PR har den fordelen at budskapet fremstår som spontant med ingen form for mediestruktur.  Det anbefales ikke å lage en falsk profil (ofte referert som astroturfing), der PR-rådgivere kamuflerer budskapet slik at det tilsynelatende fremstår å være opprettet av nettsamfunnsbrukerne. PR-rådgiveren sin oppgave vil være å etablere og administrere, ikke etterligne.   

Innhente nødvendig kompetanse. Dette er helt avgjørende for å øke verdien til virksomheten. Med unik kompetanse kan du utvikle et kraftfullt program for neste kampanje. Informasjonen du innhenter i sosiale medier er uvurderlig. Før fikk du vage målinger på reaksjoner, mottakelse og persepsjon. Nå får du nedskrevne og spesifikke øyeblikkelige svar på budskapet du sender ut.  

Digitale medier har eksistert i en årrekke og men først i senere tid har kommersielle aktører bemerket påvirkningskraften til bloggere og nettsamfunnsbrukere.   

 

Yahoo lanserer nettsamfunnet «Mash»

Yahoo har gitt sine brukere en forsmak på det nye nettsamfunnet Mash som inneholder lignende teknologi som Facebook, MySpace, og My Yahoo. Brukere kan laste ned flere applikasjoner som Flickr RSS. Ego Boost, common friends, Mymoshlog2, Blog module (RSS2.0), Astroids, Astrology, PimpMyPet, Hover, Kaleidescope, Guestbook, and my stuff.  

Brukere kan også forandre hverandres profil. Dine nettvenner kan laste ned applikasjoner på din profil og vica verca.  Det kan dog stilles spørsmål om dette er ønskelig fra brukernes ståsted.  

Profilsiden har lignende layout som Facebook, men medlemmene har mulighet til å designe sin egen profil ved å forandre farger og bakgrunnsbilder som MySpace-brukere. Mash har også en funksjon som heter Pulse som er tilnærmet lik Facebook, news feed. Her kan du oppdatere dine aktiviteter slik at det er synlig for dine venner. Dessverre mangler Mash en vital funksjon: søkerfunksjon. Det finnes bare en søkerfunksjon for vanlig Yahoo søk.

Yahoo markedsfører Mash ved bruk av ”word of mouth” metoden der Mash-brukere kan invitere sine venner til nettverket som igjen kan invitere sine venner. Når du inviterer en venn til Mash kan du opprette en midligtidlig profil som vennen din enten kan adoptere eller forkaste. Mash sin hensikt er å lage et nettsamfunn for den neste generasjonen nettbrukere.

Mer informasjon og screen shots av Mash

Facebook nærmer seg Myspace

Statistikk fra Compete viser at Myspace taper terreng til Facebook. Compete har målt etter følgende kategorier: 

• unike brukere
• antall besøkende
• antall sidevisninger
• gjennomsnittlig tidsbruk
• oppmerksomhet

Undersøkelsen viser at Facebook vokser månedlig i samtlige kategorier mens MySpace har nedgang i samtlige kategorier utenom unike brukere. Myspace er fortsatt dominant innenfor sosiale medier men de røde tallene for august bør være oppsiktvekkende for nettgiganten.   

• Unike brukere i august måned: MySpace 69,3 millioner, Facebook 26,2 millioner.
• Antall besøkende i august måned: MySpace 1,2 billioner, Facebook 355 millioner.
• Antall sidevisninger i august måned: MySPace 67,7 billioner, Facebook, 15,7 billioner.
• Gjennomsnittelig tidsbruk per bruker (antall minutter) i august måned: Myspace: 26,18 min, Facebook 14.08 min)
• Månedlig oppmerksomhet i august måned: MySpace 10,8 %, Facebook 1,67 %